Was ist Content Marketing?
Die zwei essentiellen Elemente für den Start mit Content Marketing
7. Januar 2015
Viele kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) sind der Meinung, dass Content Marketing nur etwas für große und global agierende Konzerne ist, die über ausreichend Budget verfügen. Dabei wissen diese oftmals nicht, was Content Marketing genau ist, da sich ihre Aktivitäten im Internet noch weitestgehend in Grenzen halten.
Die Bedeutung von Content Marketing
Content Marketing ist eines der zentralen Instrumente aus dem Online Marketing, bei dem im Gegensatz zu werbenden Techniken nicht die positive Darstellung des eigenen Unternehmens oder der Produkte, sondern das Verbreiten von informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten im Mittelpunkt steht. Mit derartigem Content können Zielgruppen so direkt angesprochen und letztendlich vom eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot oder der eigenen Marke überzeugt werden. Diese nützlichen und unterhaltenden Informationen bieten zunächst einen Mehrwert für den Leser und tragen somit langfristig zur Kundengewinnung und -bindung bei.
Nützlicher Content statt klassischer Werbung
Da Nutzer im Internet keine Werbung sehen wollen, sondern nach Neuigkeiten, Tipps oder Unterhaltung – kurz Content – suchen, bewähren sich Werbemaßnahmen wie Bannerwerbung immer weniger und schrecken Leser sogar eher ab. Nutzer möchten sich beim Besuch einer Website besser informiert fühlen und nicht von Produktplatzierungen erschlagen werden. Dadurch wird Marketing zunehmend durch Content verstanden, bei dem die Zielgruppe durch wertvolle und relevante Inhalte angesprochen wird.
Content ist King
Die Formel „Content ist King“ erlebt durch das immer wichtiger werdende Content Marketing eine erneute Bestätigung seiner Richtigkeit. Denn hochwertiger Content rentiert sich für Unternehmen gleich mehrfach: einerseits werden Webseiten mit nützlichen Inhalten leichter in Suchmaschinen gefunden, andererseits bleiben mehr Nutzer einer Seite durch hohe Qualität treu.
Content Marketing für KMU
Auch Content Marketing kostet Geld, allerdings weitaus weniger als große Werbekampagnen. Da viele KMU ihren Content zudem noch intern generieren, reicht ein kleines Budget meist bereits aus, um sichtbare Erfolge zu erzielen. Dennoch darf der nötige Aufwand nicht unterschätzt werden, denn auch Content Marketing ist nur mit einer zielgerichteten Strategie wirkungsvoll.
Content Marketing ist bereits jetzt einer der Kernpunkte des Online Marketing und befindet sich auch weiterhin auf dem Vormarsch. Viele Unternehmen nutzen diese Möglichkeit schon zur Kundengewinnung und -bindung sowie zum Aufbau eines positiven Markenimages. Auch für KMU, die meist erst damit beginnen, Internet und Online Marketing für die eigenen Unternehmenszwecke zu nutzen, zahlt sich Content Marketing aus. Dennoch sollte der Aufwand, den eine erfolgversprechende Content-Marketing-Strategie erfordert, nicht unterschätzt werden. Da oftmals auch die nötigen Kenntnisse fehlen, lohnt es sich, sich entsprechend professionelle Hilfe zu suchen, die bei der erfolgreichen Umsetzung unterstützt.
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