Textwüsten im Internet gehören wirklich der Vergangenheit an. Menschen wünschen sich O-Ton, Foto und Video. Multimediale Geschichten wie sie Online-Zeitungen veröffentlichen, können auch für Ihr Content Marketing attraktiv sein. Denn Emotionen wecken Sie durch das richtige Zusammenspiel von Text und audiovisuellen Medien.

Schärfen Sie Ihr Gespür für die richtige Darstellungsform im Content Marketing – nicht immer sind nur Bild und Text sinnvoll, auch Podcasts können überzeugen kombiniert mit einer Slideshow – ein Bewegtbild ist dabei nicht nötig. Orientieren Sie sich außerdem am Nutzungsverhalten Ihrer Zielgruppe, dieses gibt Ihnen die Darstellungsform bereits vor. Erforschen Sie, ob Ihre Kunden eher von unterwegs auf Smartphone oder Tablet surfen, am Wochenende oder im Büro.

Ihre Instrumente – richtig eingesetzt

Transportieren Sie Atmosphäre, selbst bei reinen Informationen müssen Sie nicht auf der Faktenebene bleiben, sondern können durch geschicktes Storytelling dem Leser einen Mehrwert bieten.

• Ihr Text ist der Anker für jeden Artikel – mit Ihren Worten haben Sie die Chance, Leser in Ihre Geschichte zu ziehen. Spielen Sie mit Stilformen (atmosphärisch, analytisch, emotional), erklären Sie Zusammenhänge, Hintergründe, Vorgeschichte und verlinken Sie ihn geschickt.
• Ihr Bild dient als Aufmacher der Geschichte. Zudem können Bilder immer wieder wichtige Punkte/ Abschnitte Ihrer Geschichte betonen. Es erzeugt Stimmung und Emotionen, hält (ausdrucksstarken) Moment fest und lässt Leser mit einem Blick Situation erfassen.
• Videos bringen Action in Ihre Geschichte und können neuen Aspekt darstellen. Damit können Sie den zentralen Ort des Geschehens visualisieren, die Hauptperson näher beleuchten und die Leser „live dabei sein“ lassen. Videos bringen Ihre Kunden direkt ins Geschehen, vor Ort und verstärken das eigene Erleben.
• Audio: Entscheiden Sie, ob Ihre O-Töne ein Bewegtbild (Video) benötigen oder ob gar eine Slideshow (Fotos) nicht aussagekräftiger ist, um Ihre Geschichte authentisch und hautnah erlebbar zu machen.
• Grafik visualisiert abstrakte Sachverhalte, zeigt Momente, die die Kamera nicht einfangen kann. Sie ist interaktiv, skalierbar, leicht erfassbar und stellt Vergleiche gut dar.

Die Weiterentwicklung des Standbildes

Nutzen Sie bei Ihrer Bilderwelt die Möglichkeiten, die Ihnen die moderne Technik bietet. Durch Bildbearbeitungsprogramme können Sie die Aussage eines Fotos schärfen, sie können aber auch „bewegte“ Bilder, Slideshows oder Panoramabilder für Ihre Geschichte einsetzen.

• Großformatige Bilder eignen sich als Aufmacher – ein plakatives Bild zieht mehr Leser an, als viele kleine Bilder im Artikel verteilt. Orientieren Sie sich z.B. an Fotoblogs, wie diese Bildergeschichten aufbereiten.
• Versehen Sie Bilder mit einem Link zu weiterführenden Informationen, die das Bild näher beschreiben – z.B. den Werdegang Ihres Geschäftsführers oder Fachexperten. Diese Informationen sind für die Geschichte nicht wichtig, könnten aber trotzdem die Leser interessieren.
• Mit einer emotionalen Slideshow und kurzen erklärenden Bildunterschrift können Sie wunderbar eine Geschichte erzählen. Anstatt Bildunterschriften können Sie auch eine Tonspur laufen lassen. Fotos können Sie länger stehen lassen, was eindringlicher wirkt – denn der Leser muss sich nun auf die Szene einlassen.
• Zoombare Bilder können Sie mit der Flash-Anwendung www.zoomify.com erzeugen: Aus einem hochauflösenden Digitalfoto entsteht so eine Serie von JPEG-Dateien, die es dem Nutzer Ihrer Website erlaubt, tief in das Foto zu zoomen – ohne Qualitätsverlust.
• Nutzen Sie bewegte Bilder (animierte Gifs) für den Aha-Effekt bei Ihren Lesern. Ein Hut, der plötzlich aus dem Bild weht, ein Auto, das vor ihrer Zentrale vorbeifährt… Ausgangsmaterial ist ein Video, das bearbeitet wird. Einfach dessen URL von Youtube eingeben und Anfangs- sowie Endzeit setzen. Der kostenlose imgflip Animated GIF Generator über imgflip macht daraus Einzelbilder mit dem gewünschten Effekt.
• Beim Vorher/Nachher-Bildvergleich legen Sie zwei Fotos, (im Idealfall vom exakt selben Ort aus aufgenommen) möglichst passgenau übereinander. Die Software Vorher-Nachher-Viewer unterstützt Sie dabei.

Ihre Geschichte – multimedial erzählt

Machen Sie sich klar, dass die Aufmerksamkeitsspanne im Internet um einiges geringer ist als bei Printmedien – Sie habe gerade mal 2 Minuten, um eine Geschichte zu erzählen – bei Videos etwas länger. Um Leser für Ihre Geschichte zu interessieren haben Sie jedoch gerade mal 10 Sekunden. Weitere 30 um sie in die Geschichte hineinzuziehen.

Spielen Sie daher mit verschiedenen multimedialen Angeboten, das hält Ihre Leser bei Laune. Arbeiten Sie unbedingt mit einem Storyboard, das Ihre Geschichte aufbaut (Kernaussage, Höhepunkte, Protagonisten) und bereits festlegt, welche weiteren Elemente wie Links, Nebenseiten und Interaktionen sie einbauen sollten.

Natürlich können Sie nicht jede kleine Geschichte multimedial aufbereiten. Oft fehlt auch die Zeit für ein solches Projekt. Teilen Sie daher ihr Thema in „Muss“, „Kann“ und „Sahnehäubchen“ ein – so wissen Sie, welche Vorstellungsformen Ihre Story auf jeden Fall benötigt.

Ein gelungenes Beispiel aus der Praxis

Das wohl bekannteste Vorzeigeprojekt multimedialen Erzählens ist „Snow Fall“ – ein Pulitzer-Preis gekröntes Stück Journalismus aus der New York Times. Die Geschichte rollt ein Skiunglück aus dem Jahr 2012 auf, bei dem eine Gruppe erfahrener Skifahrer bei einer riskanten Ski-Abfahrt verschüttet wurden, drei davon starben. Interessant sind die unterschiedlichen Perspektiven, die die Geschichte einnimmt. Aufmacher ist ein animiertes Gif, das das Display komplett einnimmt und die Einsamkeit einer Schneelandschaft zeigt. Eingebettet in den Text sind immer wieder Videos mit Interviews von Betroffenen. Ein Flug über das Skigebiet, um dem Leser zu verdeutlichen, wo das Unglück passiert ist. Slideshows bringen uns die Protagonisten näher und schwer erklärbare Phänomene wie die Schneefallhöhen werden anhand von Grafiken dargestellt. Um die Videos oder Slideshows zu starten, muss man als Leser nur über die Namen der jeweiligen Hauptpersonen fahren (Mouse-over). Lassen Sie sich davon einfach mal inspirieren.

Ihre Geschichte können Sie dank toller Technik, Freeware-Software und Plug-ins im Internet spannend und crossmedial erzählen. Dazu benötigen Sie den Blick des Journalisten für den Einsatz der unterschiedlichen Medien (Text, Ton, Bild) sowie ein detailliertes Storyboard. Nutzen Sie vorhandenes Bild- und Video-Material und setzen Sie immer wieder audiovisuelle Akzente in Ihrer Geschichte. So können Sie Leser binden und gewinnen.

Foto: StockSnap.io // Luis Llerena

Annabelle Meinhold

Annabelle Meinhold ist Inhaberin der PR- & Text-Agentur Wörterladen, die Consumer-Marken und mittelständische Unternehmen im Bereich PR, Online Marketing & Social Media berät. Sie ist freie Autorin beim Ratgebermagazin PRPraxis und arbeitet als Texterin für diverse Full-Service-Agenturen. Als Gastautorin für den TrafficGenerator Blog liefert sie inspirierende Beiträge und wertvolle Tipps aus der Praxis.

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